個人的な意見で恐縮ですが、
最近のホームページでは演出過多（不要な動きが多い）な気がします。
もちろん見栄えは良くなるのですが
それによって表示が遅くなったり、ページが探しにくくなっては
元も子もありません。
いちばん大切なのは
「ユーザーが目的に素早くたどり着けるように」
ということです。
なので、言葉・内容・ナビゲーションが
「万人にとってわかりやすい」
というのが一番大切ではないでしょうか。
どうしても見た目の良さに囚われがち（もちろん見た目も重要）ですが、
わかりやすさを最重要課題として作成するのが肝要かと思います。